Todos os dias, milhares de profissionais especializados em redes sociais (outros nem tanto), ralam muito na internet para criar conteúdo relevante que seja consumido pela audiência, passando também pelo crivo do famigerado algoritmo do Facebook.
A quantidade de posts diários nas redes sociais é tema de discussão e não existe um número mágico, algumas iniciativas de sucesso chegam a trabalhar com 3 posts semanais, enquanto outras publicam mais de um link por hora, sem parar.
Tivemos a oportunidade de "dar um tempo" em uma página com mais de 120 mil curtidas no Facebook, com uma média de 4 posts diários e ativa desde o início de 2016. Como não se trata de divulgar a marca e apenas contar as particularidades desta parada, vamos ocultar o nome.
O último grande tombo na distribuição dos posts através do Facebook foi sentido no início de outubro de 2017. O alcance orgânico diário foi para uma média de 400 mil contra um crescente do mês anterior que chegou a bater nos 2 milhões. Os vídeos já não explodiam mais como antigamente e aquelas várias curtidas nos primeiros dois ou três minutos de uma boa postagem começaram a ficar mais raras.
Outro fato importante: lá por setembro de 2017, o visual do player de vídeo no Facebook mudou, dando ênfase para o botão seguir (follow) a página. A diferença entre seguidores e curtidores começou a ficar bem acentuada, avançando para 20%.
No domingo, 26 de novembro, colocamos a página para dormir. Com uma imagem publicada no final do dia, voltaríamos para o projeto apenas na semana seguinte, com um vídeo no dia 4 de dezembro. Em tempo: uma parada destas evidencia o tempo que dedicamos para páginas na pesquisa de conteúdo e planejamento. Coisas que não valorizamos tanto durante o exercício das funções.
As curtidas na página não andavam lá estas coisas, eram em média 200 por dia. Neste período, foram decaindo até a marca de 21 na quinta, 30 de novembro, subindo novamente até o final de semana.
O alcance seguiu a mesma tendência, desabando até a quinta e ganhando força com o final de semana:
Os vídeos da página tiveram uma visualização 30% menor nesta semana. Foram cerca de 500 mil. Aquele conteúdo que você posta e fica rendendo alguma coisa, eternamente. Um vídeo de junho rendeu 70 mil visualizações neste período.
Os posts do domingo e seus valores antes(depois) da parada: uma imagem com alcance de 9.1k(13.2k), um vídeo 26.2k(39,7k), outro com 53.3k(89.2k), um link com 36.9k(43.7k) e um terceiro vídeo com 58,8k(131k).
Conclusões
O declínio do alcance era obviamente esperado, mas a resistência do legado surpreendeu, com posts antigos ainda rendendo muito. O fato do público voltar a consumir os posts depois da quinta também é notável, com um comportamento que difere em muito dos gráficos de "quando seus usuários estão online".
Curtidas e alcance da página durante o ano de 2017: tudo orgânico, sem pagar um centavo ao Facebook. A página chegou na marca das 100 mil curtidas em 15 de setembro.
Esta "análise" é superficial, não podemos cavar fundo nas razões destes movimentos na audiência, saber se alguma coisa muito fora da curva (um compartilhamento realizado por alguém muito influente, por exemplo) aconteceu neste período, que fique bem claro.
Por fim, ninguém reclamou (ou notou) este período de "férias" da página. Ainda bem (ou não).
A quantidade de posts diários nas redes sociais é tema de discussão e não existe um número mágico, algumas iniciativas de sucesso chegam a trabalhar com 3 posts semanais, enquanto outras publicam mais de um link por hora, sem parar.
Tivemos a oportunidade de "dar um tempo" em uma página com mais de 120 mil curtidas no Facebook, com uma média de 4 posts diários e ativa desde o início de 2016. Como não se trata de divulgar a marca e apenas contar as particularidades desta parada, vamos ocultar o nome.
O último grande tombo na distribuição dos posts através do Facebook foi sentido no início de outubro de 2017. O alcance orgânico diário foi para uma média de 400 mil contra um crescente do mês anterior que chegou a bater nos 2 milhões. Os vídeos já não explodiam mais como antigamente e aquelas várias curtidas nos primeiros dois ou três minutos de uma boa postagem começaram a ficar mais raras.
Outro fato importante: lá por setembro de 2017, o visual do player de vídeo no Facebook mudou, dando ênfase para o botão seguir (follow) a página. A diferença entre seguidores e curtidores começou a ficar bem acentuada, avançando para 20%.
No domingo, 26 de novembro, colocamos a página para dormir. Com uma imagem publicada no final do dia, voltaríamos para o projeto apenas na semana seguinte, com um vídeo no dia 4 de dezembro. Em tempo: uma parada destas evidencia o tempo que dedicamos para páginas na pesquisa de conteúdo e planejamento. Coisas que não valorizamos tanto durante o exercício das funções.
As curtidas na página não andavam lá estas coisas, eram em média 200 por dia. Neste período, foram decaindo até a marca de 21 na quinta, 30 de novembro, subindo novamente até o final de semana.
O alcance seguiu a mesma tendência, desabando até a quinta e ganhando força com o final de semana:
Os vídeos da página tiveram uma visualização 30% menor nesta semana. Foram cerca de 500 mil. Aquele conteúdo que você posta e fica rendendo alguma coisa, eternamente. Um vídeo de junho rendeu 70 mil visualizações neste período.
Os posts do domingo e seus valores antes(depois) da parada: uma imagem com alcance de 9.1k(13.2k), um vídeo 26.2k(39,7k), outro com 53.3k(89.2k), um link com 36.9k(43.7k) e um terceiro vídeo com 58,8k(131k).
Conclusões
O declínio do alcance era obviamente esperado, mas a resistência do legado surpreendeu, com posts antigos ainda rendendo muito. O fato do público voltar a consumir os posts depois da quinta também é notável, com um comportamento que difere em muito dos gráficos de "quando seus usuários estão online".
Curtidas e alcance da página durante o ano de 2017: tudo orgânico, sem pagar um centavo ao Facebook. A página chegou na marca das 100 mil curtidas em 15 de setembro.
Esta "análise" é superficial, não podemos cavar fundo nas razões destes movimentos na audiência, saber se alguma coisa muito fora da curva (um compartilhamento realizado por alguém muito influente, por exemplo) aconteceu neste período, que fique bem claro.
Por fim, ninguém reclamou (ou notou) este período de "férias" da página. Ainda bem (ou não).
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